家居行业2016是挑战与机遇的春天

　　2016年挑战和机遇并存
　　有资料显示，未来几年，家居建材市场回暖趋势明显。一方面由于销售需求有增无减，再加上国家加快了城镇化的进程，行业的发展空间并未萎缩；另一方面，各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波，行业的发展困难重重却希望无限。预计到2020年，我国家居建材市场规模将达到2.37万亿元，其中卖场销售额将达到1.57万亿元，电商规模将突破8001亿元。
　　而与此同时，在目前整体经济放缓的大环境下，家居行业企业感受到的市场压力会一直存在：传统卖场渠道扩张与终端运营支出剧增带来的成本压力，行业产能过剩与消费需求缩减带来的库存压力，营销同质化与促销白热化带来的竞争压力，互联网对传统营销渠道及消费者购买方式的巨大冲击。在四重压力之下，家居建材行业被推向了变革与创新的风口浪尖。可以肯定的是，家居企业想再逆势增长，单靠传统家具制造业的运营模式已不适合当前市场现状，要想在洗牌中获得重生，必须有所创新和变革，寻得新的发展之路。

　　“o2o”成转型趋势之一
　　对家居建材企业来说，“o2o”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。2015年3月8日居然之家宣布推出o2o线上线下一体化服务平台；同年10月19日，银座家居与齐家网达成战略合作；大明家居在“十一”期间采取了线上抢代金券线上升值的方式；6月26日，红星美凯龙（1528.hk）在港交所正式挂牌上市……此外，“互联网+”融入家装行业，推出了“整包”“快装”等套餐形式，销售额超越传统市场，例如爱空间的“699套餐”等。家居搭载“互联网+”快车“互联网+”政策的提出，使很多家居卖场都在摸索家居业互联网化、电商化的发展。
　　同时我们也应该看到，复合型的流通渠道将会继续存在，传统的消费市场也将继续存在，但是随着互联网的发展，会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈，价格手段或将会成为武器，加速行业的洗牌，而经销商的利润空间将会被压缩。